First-Party vs Third-Party Data : quelle différence ?

Chez Digiperf, les données jouent un rôle central dans la publicité numérique, influençant directement la précision et l’efficacité des campagnes. Deux types de données dominent ce domaine : le first-party data, collecté directement par l’entreprise, et le third-party data, provenant de sources externes agrégées.

Définitions et explications

Le first-party data provient des interactions directes avec les utilisateurs sur le propre site web ou application de l’entreprise. Cela inclut les informations telles que les achats passés, les comportements de navigation, et les interactions avec le contenu. Cette forme de données est précieuse pour sa fiabilité et sa pertinence directe aux comportements des utilisateurs.

En contraste, le third-party data est collecté et agrégé par des tiers à partir de multiples sources en ligne. Il comprend souvent des informations démographiques générales, des intérêts présumés, et des comportements observés à grande échelle. Bien que le third-party data offre une portée étendue et une variété d’informations, sa précision peut varier en fonction de la qualité des sources et des méthodes de collecte.

Les avantages de posséder des données

Avantages du first-party data :

• Fiabilité et précision : Étant collecté directement à partir des interactions avec les utilisateurs, le first-party data est considéré comme hautement fiable et précis.
• Personnalisation : Permet une personnalisation fine des campagnes publicitaires en fonction des comportements et des préférences réelles des utilisateurs.
• Conformité : Facilite la conformité aux régulations de protection des données, puisque les utilisateurs ont consenti à la collecte de leurs informations.
  

Avantages du third-party data :

• Portée et étendue : Permet de toucher une audience plus large et diversifiée, souvent au-delà des données disponibles en interne.
• Accessibilité : Facilite une mise en œuvre rapide des campagnes publicitaires grâce à l’accès immédiat à des segments d’audience pré-définis.
• Coût : Souvent moins coûteux à utiliser par rapport à la collecte et à la gestion du first-party data.

Dans notre agence programmatique, le choix entre first-party data et third-party data dépend des objectifs spécifiques de chaque campagne publicitaire. Alors que le first-party data offre une précision et une personnalisation accrues, le third-party data permet une portée plus large et une flexibilité opérationnelle. En intégrant judicieusement ces deux types de données, les annonceurs peuvent maximiser l’efficacité de leurs stratégies de ciblage et améliorer les performances de leurs campagnes publicitaires.