La publicité programmatique offre une multitude de techniques pour atteindre les audiences de manière précise et efficace. Parmi celles-ci, le ciblage contextuel et le ciblage comportemental sont deux méthodes principales qui permettent d’optimiser les campagnes publicitaires. Bien qu’elles visent toutes deux à maximiser l’engagement et le retour sur investissement, ces approches diffèrent dans leur manière de sélectionner les audiences. Dans cet article, nous explorerons les spécificités de chaque méthode et vous guiderons sur la meilleure façon de choisir celle qui correspond le mieux à vos objectifs de campagne.
La publicité programmatique mobile est devenue un pilier incontournable pour les annonceurs cherchant à atteindre une audience en constante mobilité. Avec l’explosion de l’utilisation des smartphones et des tablettes, les campagnes publicitaires doivent être plus précises, plus engageantes, et plus pertinentes que jamais. Dans cet article, nous explorerons les tendances actuelles et les stratégies clés pour optimiser vos campagnes de publicité programmatique mobile en 2024.
Dans le monde du marketing digital, la capacité à cibler les bonnes audiences est essentielle pour le succès des campagnes publicitaires. Les audiences programmatiques offrent aux annonceurs des options de ciblage avancées, leur permettant d’atteindre efficacement leurs objectifs marketing. Dans notre agence programmatique, que vous souhaitiez fidéliser vos clients existants ou attirer de nouveaux prospects, comprendre les différents types d’audiences disponibles est crucial pour maximiser l’impact de vos campagnes.
La publicité programmatique continue de révolutionner le monde du marketing digital, offrant des opportunités sans précédent aux annonceurs pour atteindre leurs audiences de manière précise et efficace. En 2024, plusieurs tendances émergentes transforment ce paysage dynamique. Cet article explore les innovations et les stratégies clés qui façonnent l’avenir de la publicité programmatique.
Chez Digiperf, les données jouent un rôle central dans la publicité numérique, influençant directement la précision et l’efficacité des campagnes. Deux types de données dominent ce domaine : le first-party data, collecté directement par l’entreprise, et le third-party data, provenant de sources externes agrégées.
Dans le monde dynamique de la publicité numérique, la publicité programmatique a émergé comme une méthode révolutionnaire, offrant des solutions avancées pour cibler les audiences, améliorant l’efficacité des campagnes et maximisant le retour sur investissement (ROI). Contrairement aux méthodes traditionnelles, la publicité programmatique repose sur l’automatisation et les données en temps réel, ce qui en fait un choix stratégique pour les annonceurs modernes.
Les jeux vidéo ne sont plus seulement une source de divertissement ; ils sont devenus un canal publicitaire puissant et efficace. Avec l’essor de la publicité programmatique, les annonceurs peuvent désormais cibler les joueurs avec des messages personnalisés et pertinents. Chez Digiperf, nous vous expliquons pourquoi les jeux vidéo représentent une opportunité incontournable pour vos campagnes publicitaires et comment nous pouvons vous aider à maximiser vos résultats.
La publicité programmatique a révolutionné la manière dont les annonces sont achetées et diffusées. Avec l’introduction de l’intelligence artificielle (IA), ce domaine a encore évolué, permettant des ciblages plus précis, une meilleure optimisation des campagnes et des résultats améliorés. Dans notre agence programmatique, nous utilisons les dernières avancées en IA pour offrir à nos clients des campagnes publicitaires efficaces et innovantes.
Chez Digiperf, nous sommes ravis d’annoncer une nouvelle étape dans notre partenariat programmatique : Netflix est désormais accessible directement sur notre DSP DV360. Cette intégration offre à nos clients une opportunité unique de cibler une audience massive et diversifiée.
En 2023, les investissements publicitaires en vidéo programmatique ont totalisé 1,5 milliard d’euros, avec une prévision de croissance de +25% pour cette année.
Dans un paysage publicitaire en constante évolution, la vidéo programmatique se positionne comme un moteur majeur de transformation en France. Dans cet article, nous explorerons en profondeur les tendances émergentes et l’avenir de la publicité dans le pays, en mettant en lumière la montée en puissance rapide de la vidéo programmatique et son impact sur le marché publicitaire français.
Dans une récente annonce, Google a décidé de prolonger la vie des cookies tiers dans son navigateur Chrome jusqu’au premier trimestre de 2025. Cette décision marque un changement significatif dans la feuille de route de l’entreprise concernant la confidentialité en ligne et a des répercussions majeures sur les utilisateurs, les annonceurs et les développeurs du monde entier.
À l’ère numérique actuelle, la manière dont nous consommons les médias évolue rapidement, et l’audio digital devient de plus en plus prédominant dans nos vies. Avec des plateformes telles que Spotify qui offrent une expérience d’écoute personnalisée et immersive, il est temps d’examiner de près comment cette évolution affecte la façon dont les marques interagissent avec leur public.
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Cette progression récente va s’aligner sur l’évolution de la télévision segmentée en France, déjà bien intégrée dans les foyers français. Au cours du premier trimestre de 2022, 5,7 millions de foyers étaient éligibles, un chiffre en constante augmentation qui a atteint près de 7,1 millions à la fin de l’année 2023. Cette expansion de la télévision segmentée est bénéfique pour les acteurs majeurs de la télévision française, leur permettant d’accélérer la commercialisation et d’affiner leur stratégie de numérisation.
Dans un paysage publicitaire en constante évolution, l’audio programmatique émerge comme un acteur majeur, porté par une croissance phénoménale de 41%. Cette montée en puissance s’accompagne d’une progression de 18% des investissements en programmatique garanti, témoignant de la confiance croissante des annonceurs dans ces solutions ciblées et efficaces.
La récente nouvelle selon laquelle les données client de Carrefour sont désormais exploitables sur YouTube a suscité un vif intérêt dans l’industrie du commerce de détail. Cette avancée marque une étape significative dans la stratégie numérique de l’entreprise et ouvre de nouvelles perspectives quant à son impact sur le marché. De plus, ces données sont accessibles via un DSP désigné sous le nom de DV360.
Dans le monde du marketing numérique en constante évolution, une nouvelle ère de suivi et d’analyse publicitaire a émergé. Désormais, il est possible de suivre les parcours d’achat des utilisateurs à travers différents environnements. Cette avancée, connue sous le nom de « suivi multi-environnements », promet de révolutionner la façon dont les annonceurs comprennent et optimisent leurs campagnes publicitaires.
En plus d’acheter 25 % de Taboola, Yahoo a signé un accord commercial exclusif de 30 ans avec l’une des plus grandes plateformes d’acquisition d’audience et de publicité native.
Aujourd’hui, le parcours du client n’est pas toujours rectiligne. Les consommateurs changent constamment de canaux et de points de contact, et les marques ont besoin des outils adéquats pour suivre le rythme. Le DOOH est une option de plus en plus populaire qui apporte les dernières technologies numériques à un support publicitaire traditionnel. Il permet aux marques d’interagir avec les clients lorsqu’ils prennent des décisions importantes ou effectuent des actions spécifiques, comme lorsqu’ils se promènent dans un centre commercial ou font la queue à la caisse de l’épicerie.
Google rend maintenant DOOH accessible à tous les utilisateurs de DV360 afin qu’ils puissent se connecter avec les gens dans leur vie quotidienne en utilisant la puissance de la technologie programmatique. Cela inclut les zones d’affichage public telles que les aéroports, les stades, les centres commerciaux, les arrêts de bus, les ascenseurs, les taxis, et bien plus encore.
Google pense que cette initiative aidera les marques à atteindre les bons spectateurs lorsqu’ils regarderont des contenus en streaming de qualité.
Les services de mesure d’audience de Google évoluent constamment afin de prendre en compte les nouvelles attentes et besoins des entreprises en ligne. Cette fois-ci, c’est le service de collecte des données Universal Analytics qui tire sa révérence, au profit d’un nouvel outil : Google Analytics 4. Si vous gérez vos données via Universal Analytics, voici ce que vous devez savoir avant la date fatidique du 1er juillet 2023.
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Reworld Media a annoncé avoir trouvé un accord avec 4B Media, l’actuel propriétaire de la marque Psychologies. Les deux parties ont signé un accord d’achat portant sur l’intégralité des actifs du groupe, média et hors-média. Lire la suite
La solution DV360 de gestion de la fréquence des publicités CTV sur plusieurs canaux fonctionne pour tous les formats, échanges, dispositifs CTV et types d’opérations.
Afin d’aider les annonceurs à offrir une meilleure expérience, Google a ajouté des solutions de gestion de la fréquence de la télévision connectée (CTV) à sa plateforme à la demande Display & Video 360 (DV360) pour contrôler la fréquence des annonces sur YouTube et d’autres apps CTV.
Google a démarré fin septembre une phase de test de la fonctionnalité Encrypted Signals qui était censée permettre aux éditeurs de transmettre aux annonceurs des identifiants favorisant le ciblage publicitaire. Au début de l’année, Google a changé de concept. Quelles seront les conséquences pour les éditeurs ? Retour sur cette annonce.
Meta (anciennement Facebook) a introduit une nouvelle approche de la confidentialité dans ses applications et technologies. Dans la dernière actualité, ils ont présenté le “soi-disant” Centre de confidentialité, qui contient des informations sur des sujets standard : le partage, la sécurité, la collecte de données, l’utilisation des données et la publicité.
Nouvelle sanction prononcée par la CNIL en ce début d’année 2022. Deux des géants du GAFA, Google et Facebook, se sont vues sanctionné respectivement de 150 millions d’euros et de 60 millions d’euros pour le non-respect des règles de la gestion des cookies.
Selon les informations officielles de Meta, la maison-mère du réseau social Facebook fondé par Mark Zuckerberg, les options de ciblage des audiences « sensibles » vont progressivement disparaître à compter du 19 janvier 2022.
L’Information Commissioner’s Office (ICO), l’équivalent de la CNIL au Royaume-Uni, a appelé les autres autorités du G7 à la protection des données et à la vie privée à travailler ensemble pour réviser les pop-up de consentement des cookies. Lire la suite
Instagram est un des réseaux sociaux les plus populaires dans le monde. C’est aussi la plateforme principale sur laquelle les « influenceurs » sont présents. Bien souvent utilisé comme plateforme de communication avec leurs communautés, les personnalités publics mettent en avant des marques, des produits dans le cadre de leur travail. Bien souvent pour rediriger les abonnés vers le site de la marque ou vers le lien du produit, les influenceurs vont mettre un lien en « swipe up ». Lire la suite
Le régulateur français de la concurrence a infligé une amende de 220 millions d’euros à Google (267 millions de dollars) lundi après avoir découvert qu’il avait favorisé ses propres services pour la diffusion d’annonces en ligne au détriment de ses concurrents, alors que les géants américains de la technologie font face à une pression croissante en Europe.
La sanction fait partie d’un règlement conclu après que trois groupes de médias – News Corp, le quotidien français Le Figaro et le groupe belge Rossel – ont accusé Google en 2019 d’avoir abusé d’une position dominante sur le marché des ventes de publicités pour leurs sites Web et applications. Lire la suite
Plus de 533 millions d’informations personnelles d’utilisateurs de Facebook ont été divulguées sur le Web, un autre coup porté à la crédibilité du réseau social populaire. Cette fois-ci, l’origine de cette fuite vient d’un utilisateur qui est membre d’un forum de piratage de bas niveau qui a publié les données pour que tous les voient. Lire la suite
Facebook a annoncé en début de semaine qu’il prévoyait deux nouveaux câbles sous-marins pour connecter Singapour, l’Indonésie et l’Amérique du Nord dans le cadre d’un projet avec Google et des sociétés de télécommunications régionales pour augmenter la capacité de connexion Internet entre les régions. Lire la suite
Mozilla a publié Firefox 86, sa dernière version à jour, avec des fonctionnalités améliorées de protection des cookies. Bien que le navigateur limite déjà les cookies et les trackers Web dans une plus large mesure, ils ont maintenant encore amélioré cette sécurité. Lire la suite
Si 2020 a été une année de changement rapide pour le paysage du marketing numérique, 2021 doit être une année de transformation. Les événements de l’année dernière environ, de la dépréciation des third-party cookies à l’annonce des modifications apportées à l’IDFA d’Apple, ont profondément impacté le fonctionnement d’une grande partie du marketing numérique, mais plutôt que de s’inquiéter de ces changements, nous devrions nous demander comment nous pouvons aller de l’avant d’une manière qui accorde la priorité aux consommateurs et crée un meilleur écosystème adtech pour tous. Lire la suite
Les éditeurs et les annonceurs de Taboola peuvent désormais utiliser le format populaire «Stories» pour débloquer de nouvelles opportunités d’engagement et de monétisation des lecteurs. Lire la suite
La combinaison de la nostalgie «Holidays Are Coming» et de sa publicité «Heart-warming» «The Letter» s’est combinée pour faire de Coca-Cola l’annonceur le plus efficace en un an lorsque les marques ont trouvé un certain nombre de façons de créer un marketing efficace malgré le pandémie. En partenariat avec Affectiva, l’entreprise dédiée aux études de marketing Kantar a également utilisé le codage facial pour découvrir comment les consommateurs s’engageaient émotionnellement avec chaque annonce, déterminant le pouvoir de l’annonce pour provoquer une réaction émotionnelle et la nature de cette émotion. Lire la suite
La semaine dernière, une panne massive de Google a interrompu presque tous les services de l’entreprise, Gmail, YouTube, Meet et Docs étant tous concernés. Il a même paralysé certaines fonctionnalités du système d’exploitation Android de la société, les utilisateurs mobiles étant incapables d’utiliser des applications telles que Photos et Maps. Lire la suite
Les démocrates et les républicains ne sont pas d’accord sur grand-chose ces jours-ci, sauf sur le fait que le «Big Tech» est devenu trop grand. Le Wall Street Journal apprend maintenant que le jour du bilan du secteur pourrait arriver. Lire la suite
Les sociétés Carrefour France et Carrefour Banque ont été sanctionnées par la CNIL suite aux plaintes des clients et des utilisateurs potentiels. Les deux sociétés membres du groupe CARREFOUR ont donc fait objet d’un contrôle entre mai et juillet 2019. Plusieurs infractions ont été relevées par rapport à la gestion des données des utilisateurs. Les deux entreprises ont donc été sanctionnées de 2 250 000 euros pour Carrefour France et 800 000 euros pour Carrefour Banque. Face à ses sanctions, les deux sociétés se sont rapidement conformées aux dispositions légales.
Twitter a annoncé mardi le lancement mondial de «Fleets», la fonction de tweet éphémère qu’elle a annoncée pour la première fois plus tôt cette année et testée sur divers marchés du monde entier. Lire la suite
Alors que le mois d’avril a vu une forte baisse des dépenses publicitaires, les réservations effectuées par les agences de médias auraient baissé de 42%, l’espace de marketing d’affiliation semble tenir bon.
La transformation numérique est de plus en plus présente au sein des TPE et des PME. Elle est toutefois appréhendée de manière différente en fonction des types d’entreprises. C’est dans ce contexte qu’une étude a été réalisée par les cabinets de conseil BCG (Boston Consulting Group) et EY pour identifier le comportement des petites entreprises face à la transformation numérique.
La sentence est tombée ! H&M devra payer une amende de 35,2 millions d’euros pour le préjudice porté à la vie privée de ses employés. L’entreprise suédoise a en effet illégalement stocké pendant près de 5 années des données personnelles sur ses employés. Cette amende leur a été infligée par l’autorité de la protection des données d’Allemagne, l’équivalent de la CNIL en France.
L’application et aussi réseau social Tiktok, originaire du groupe chinois ByteDance, est au cœur des débats. Son expansion est contrariée par des enjeux géopolitiques. Ayant des bureaux aussi bien aux USA qu’en Inde et en Europe, elle reste une entreprise chinoise. Accusée de collecter en secret certaines données des utilisateurs, elle est aussi suivie de près par des organismes respectives de chaque pays destinés à la protection des données mais elle est aussi menacée d’être interdit du territoire des USA. Lire la suite
L’accord concernant le transfert des données personnelles également appelé Privacy Shield ou bouclier de protection de données a été annulée ce 16 juillet par la Cour de Justice européenne. Ce dispositif était utilisé par la majorité des entreprises pour le traitement des données personnelles des utilisateurs européens.
Chrome 84 est enfin lancé et pourra être utilisé après une mise à jour des versions antérieures. Toutefois, il ne s’agit pas d’une version si différente. Les changements ne concernent que des outils de programmation et des ajouts de nouvelles interfaces. Il s’agit de l’interface Web OTP, de l’API de verrouillage et autres. Par ailleurs, désormais, avec cette version les pop-up de notifications de certains sites pourront être bloqués comme sur Firefox. Lire la suite
La publication du 24ème édition de l’Observatoire de l’e-pub par l’UDECAM (Union Des Entreprises de Conseil et Achat Média) et le SRI (Syndicat des Régies Internet) pour le 1er semestre de l’année 2020 a été faite par le cabinet Olivier Wyman, depuis le mardi 7 juillet dernier. Cette édition, qui intervient dans un contexte de crise sanitaire avec la pandémie du Covid-19, ne déroge pas pour autant à la règle. Elle donne des informations fiables sur les tendances et l’évolution du secteur de la publicité digitale. Voici les principaux enseignements à tirer de l’Observatoire de l’e-pub 2020.
De nombreuses rumeurs circulent sur le blocage de Google Analytics par le navigateur Safari suite à des mises jour. Cependant au vu des dernières informations, l’outil Google Analytics ne devrait pas être bloqué par le navigateur Safari. Toutefois, il faut savoir que ses capacités seront tout de même limitées. Lire la suite
Ayant vu le jour en 2017, Bodyguard est une application pensée et conçue pour apporter une certaine protection aux utilisateurs sur diverses plateformes. Elle a pour rôle de freiner les commentaires jugés haineux. Cette application est aujourd’hui recommandée par plusieurs députés bien que son fondateur affirme ne pas avoir contacté de politique pour en faire l’apologie.
Dans la mise à jour de ses directives du 4 mai 2020, le Comité Européen de la Protection des Données (CEPD) revient sur les règles du « cookie wall » et la question du défilement. Par ces clarifications, le CEPD ambitionne de recarder davantage l’interprétation de la loi, d’autant plus que certains acteurs de la toile semblent encore mal la comprendre. Lire la suite