Archive pour la catégorie : Blog

Dans un paysage publicitaire en constante évolution, l’audio programmatique émerge comme un acteur majeur, porté par une croissance phénoménale de 41%. Cette montée en puissance s’accompagne d’une progression de 18% des investissements en programmatique garanti, témoignant de la confiance croissante des annonceurs dans ces solutions ciblées et efficaces.

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Dans le monde du marketing numérique en constante évolution, une nouvelle ère de suivi et d’analyse publicitaire a émergé. Désormais, il est possible de suivre les parcours d’achat des utilisateurs à travers différents environnements. Cette avancée, connue sous le nom de « suivi multi-environnements », promet de révolutionner la façon dont les annonceurs comprennent et optimisent leurs campagnes publicitaires.

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Aujourd’hui, le parcours du client n’est pas toujours rectiligne. Les consommateurs changent constamment de canaux et de points de contact, et les marques ont besoin des outils adéquats pour suivre le rythme. Le DOOH est une option de plus en plus populaire qui apporte les dernières technologies numériques à un support publicitaire traditionnel. Il permet aux marques d’interagir avec les clients lorsqu’ils prennent des décisions importantes ou effectuent des actions spécifiques, comme lorsqu’ils se promènent dans un centre commercial ou font la queue à la caisse de l’épicerie.

Google rend maintenant DOOH accessible à tous les utilisateurs de DV360 afin qu’ils puissent se connecter avec les gens dans leur vie quotidienne en utilisant la puissance de la technologie programmatique. Cela inclut les zones d’affichage public telles que les aéroports, les stades, les centres commerciaux, les arrêts de bus, les ascenseurs, les taxis, et bien plus encore.

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Les services de mesure d’audience de Google évoluent constamment afin de prendre en compte les nouvelles attentes et besoins des entreprises en ligne. Cette fois-ci, c’est le service de collecte des données Universal Analytics qui tire sa révérence, au profit d’un nouvel outil : Google Analytics 4. Si vous gérez vos données via Universal Analytics, voici ce que vous devez savoir avant la date fatidique du 1er juillet 2023.

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La solution DV360 de gestion de la fréquence des publicités CTV sur plusieurs canaux fonctionne pour tous les formats, échanges, dispositifs CTV et types d’opérations.

Afin d’aider les annonceurs à offrir une meilleure expérience, Google a ajouté des solutions de gestion de la fréquence de la télévision connectée (CTV) à sa plateforme à la demande Display & Video 360 (DV360) pour contrôler la fréquence des annonces sur YouTube et d’autres apps CTV.

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Meta (anciennement Facebook) a introduit une nouvelle approche de la confidentialité dans ses applications et technologies. Dans la dernière actualité, ils ont présenté le “soi-disant” Centre de confidentialité, qui contient des informations sur des sujets standard : le partage, la sécurité, la collecte de données, l’utilisation des données et la publicité. 

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Selon les informations officielles de Meta, la maison-mère du réseau social Facebook fondé par Mark Zuckerberg, les options de ciblage des audiences « sensibles » vont progressivement disparaître à compter du 19 janvier 2022.

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Instagram est un des réseaux sociaux les plus populaires dans le monde. C’est aussi la plateforme principale sur laquelle les « influenceurs » sont présents. Bien souvent utilisé comme plateforme de communication avec leurs communautés, les personnalités publics mettent en avant des marques, des produits dans le cadre de leur travail. Bien souvent pour rediriger les abonnés vers le site de la marque ou vers le lien du produit, les influenceurs vont mettre un lien en « swipe up ». Lire la suite

Plus de 533 millions d’informations personnelles d’utilisateurs de Facebook ont ​​été divulguées sur le Web, un autre coup porté à la crédibilité du réseau social populaire. Cette fois-ci, l’origine de cette fuite vient d’un utilisateur qui est membre d’un forum de piratage de bas niveau qui a publié les données pour que tous les voient. Lire la suite

Mozilla a publié Firefox 86, sa dernière version à jour, avec des fonctionnalités améliorées de protection des cookies. Bien que le navigateur limite déjà les cookies et les trackers Web dans une plus large mesure, ils ont maintenant encore amélioré cette sécurité. Lire la suite

Les éditeurs et les annonceurs de Taboola peuvent désormais utiliser le format populaire «Stories» pour débloquer de nouvelles opportunités d’engagement et de monétisation des lecteurs. Lire la suite

La semaine dernière, une panne massive de Google a interrompu presque tous les services de l’entreprise, Gmail, YouTube, Meet et Docs étant tous concernés. Il a même paralysé certaines fonctionnalités du système d’exploitation Android de la société, les utilisateurs mobiles étant incapables d’utiliser des applications telles que Photos et Maps. Lire la suite

Les sociétés Carrefour France et Carrefour Banque ont été sanctionnées par la CNIL suite aux plaintes des clients et des utilisateurs potentiels. Les deux sociétés membres du groupe CARREFOUR ont donc fait objet d’un contrôle entre mai et juillet 2019. Plusieurs infractions ont été relevées par rapport à la gestion des données des utilisateurs. Les deux entreprises ont donc été sanctionnées de 2 250 000 euros pour Carrefour France et 800 000 euros pour Carrefour Banque. Face à ses sanctions, les deux sociétés se sont rapidement conformées aux dispositions légales.

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Alors que le mois d’avril a vu une forte baisse des dépenses publicitaires, les réservations effectuées par les agences de médias auraient baissé de 42%, l’espace de marketing d’affiliation semble tenir bon.

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La sentence est tombée ! H&M devra payer une amende de 35,2 millions d’euros pour le préjudice porté à la vie privée de ses employés. L’entreprise suédoise a en effet illégalement stocké pendant près de 5 années des données personnelles sur ses employés. Cette amende leur a été infligée par l’autorité de la protection des données d’Allemagne, l’équivalent de la CNIL en France.

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L’accord concernant le transfert des données personnelles également appelé Privacy Shield ou bouclier de protection de données a été annulée ce 16 juillet par la Cour de Justice européenne. Ce dispositif était utilisé par la majorité des entreprises pour le traitement des données personnelles des utilisateurs européens.

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La publication du 24ème édition de l’Observatoire de l’e-pub par l’UDECAM (Union Des Entreprises de Conseil et Achat Média) et le SRI (Syndicat des Régies Internet) pour le 1er semestre de l’année 2020 a été faite par le cabinet Olivier Wyman, depuis le mardi 7 juillet dernier. Cette édition, qui intervient dans un contexte de crise sanitaire avec la pandémie du Covid-19, ne déroge pas pour autant à la règle. Elle donne des informations fiables sur les tendances et l’évolution du secteur de la publicité digitale. Voici les principaux enseignements à tirer de l’Observatoire de l’e-pub 2020.

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Ayant vu le jour en 2017, Bodyguard est une application pensée et conçue pour apporter une certaine protection aux utilisateurs sur diverses plateformes. Elle a pour rôle de freiner les commentaires jugés haineux. Cette application est aujourd’hui recommandée par plusieurs députés bien que son fondateur affirme ne pas avoir contacté de politique pour en faire l’apologie.

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Deux ans seulement après la mise en vigueur du Règlement Général sur la Protection des Données, la Commission Européenne rend public un premier rapport d’évaluation. Ce dernier montre que les principaux objectifs de cet outil de protection ont été atteints. Lire la suite

Les cookies de tracking sont fournis lors des publicités par des serveurs. Google souhaite bientôt créer un espace virtuel dans le but d’y mettre un terme. Dans cet espace, Google compte condenser les informations nécessaires à la personnalisation de ses bandeaux. Par cette mise au point technologique, Google désire se débarrasser des cookies de tracking publicitaires qui devraient être obsolètes sur Chrome d’ici 2022. Cet article vous apporte plus d’explications à ce sujet.

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Chez Criteo, l’heure n’est pas à la rigolade. En effet, le 14 janvier passé, le géant Google a fait une annonce officielle sur son intention de supprimer de son navigateur Chrome, les « third-party cookies ». Cette annonce qui concerne deux tiers des internautes, ne fait pas véritablement les affaires de Criteo qui est spécialisé dans le reciblage publicitaire sur internet. La société française a d’ailleurs vu son action en bourse baisser considérablement, atteignant 15,9 us$ après l’annonce de Google. Lire la suite

Dans un monde où les marques cherchent sans cesse à augmenter leur visibilité, le business de l’influence connaît une nette croissance depuis quelques années. C’est donc à juste titre que le réseau social Instagram lance sa propre plateforme pour mettre en relation les marques et les influenceurs. De quoi s’agit-il concrètement ? Découvrez dans cet article, le fonctionnement de cette fameuse plateforme et son impact dans le milieu.

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Il est inutile de convaincre aujourd’hui les stratèges marketing et les tacticiens du marketing opérationnel de l’importance du marketing d’influence. Ils le savent. Les influenceurs ont pris tellement d’importance, en tant de prescripteurs et vecteur de messages, qu’on commence à parler d’individu média. Un macro influenceur peut rivaliser aujourd’hui en termes d’efficience avec les médias traditionnels. Lire la suite