La solution DV360 de gestion de la fréquence des publicités CTV sur plusieurs canaux fonctionne pour tous les formats, échanges, dispositifs CTV et types d’opérations.
Afin d’aider les annonceurs à offrir une meilleure expérience, Google a ajouté des solutions de gestion de la fréquence de la télévision connectée (CTV) à sa plateforme à la demande Display & Video 360 (DV360) pour contrôler la fréquence des annonces sur YouTube et d’autres apps CTV.
« Chez Google, nous aidons les annonceurs à offrir une meilleure expérience de visionnage de la TVC. Dans ce cadre, nous lançons de nouvelles solutions de gestion de la fréquence de la TVC qui permettent aux spécialistes du marketing de contrôler le nombre de fois que les internautes voient leurs annonces sur YouTube et d’autres applications de TVC. Cela permet aux utilisateurs de CTV de bénéficier d’une expérience de visionnage plus fluide et limite le risque de contrecoup pour la marque en raison d’une surexposition de la publicité », a déclaré Marvin Renaud, directeur de Google, Global Video Solutions, dans un billet de blog.
Il ajoute que cette nouvelle fonctionnalité améliore également de manière significative les performances des médias pour les annonceurs. » En moyenne, les marques constatent une augmentation de 5 % de la portée par dollar lorsqu’elles gèrent la fréquence des annonces de TVC sur YouTube et d’autres applications de TVC plutôt que séparément « , a déclaré Renaud.
Grâce à l’ajout de solutions de gestion de la fréquence des publicités CTV à DV360, les annonceurs peuvent contrôler le nombre de publicités que les spectateurs de CTV voient sur YouTube et les applications YouTube TV. En outre, ils peuvent également fixer un objectif de fréquence pour les publicités diffusées sur d’autres applications CTV.
« Supposons que vous fixiez un objectif de fréquence de cinq publicités par semaine pour votre campagne CTV. Au lieu de diffuser jusqu’à cinq publicités CTV sur YouTube et cinq publicités sur d’autres applications CTV, Display & Video 360 s’efforcera désormais de ne pas diffuser votre publicité plus de cinq fois au total. Les internautes ne verront pas votre publicité plus souvent qu’ils ne le devraient lorsqu’ils naviguent sur YouTube, Hulu ou l’une de leurs autres applications CTV préférées. Cette approche plus centrée sur l’utilisateur réduit le risque de lassitude à l’égard de la publicité », a-t-il déclaré.
La solution de gestion des fréquences CTV cross-canal de DV360 fonctionne pour tous les formats, les échanges, les appareils CTV et les types de transactions. Cela inclut le contenu des applications YouTube et YouTube TV regardé sur des appareils CTV. Pour déterminer le nombre de fois qu’une publicité CTV est diffusée, Display & Video 360 utilise les données de Google sur YouTube et l’identifiant standard de l’IAB pour la publicité sur les autres inventaires CTV.
« Pour identifier les chevauchements de personnes qui regardent à la fois YouTube CTV et des émissions sur d’autres applications CTV, nous utilisons le modèle Unique Reach de Google. Cette méthode – qui utilise une combinaison de sources de données telles que les données de recensement, les panels et les enquêtes – est basée sur plus d’une décennie de compréhension de la déduplication à travers les appareils et les environnements, et est conçue pour fonctionner dans un monde post-cookie. Une fois que nous avons modélisé cette déduplication des téléspectateurs sur YouTube et dans d’autres applications de CTV, nous pouvons déterminer le placement budgétaire approprié pour contrôler la fréquence moyenne des publicités », a déclaré M. Renaud.
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