Suivi multi-environnements : la nouvelle frontière de l’analyse publicitaire

Dans le monde du marketing numérique en constante évolution, une nouvelle ère de suivi et d’analyse publicitaire a émergé. Désormais, il est possible de suivre les parcours d’achat des utilisateurs à travers différents environnements. Cette avancée, connue sous le nom de « suivi multi-environnements », promet de révolutionner la façon dont les annonceurs comprennent et optimisent leurs campagnes publicitaires.

Le concept du suivi multi-environnements

Le suivi multi-environnements permet aux annonceurs de suivre le parcours complet d’un utilisateur depuis le moment où il voit une publicité sur un appareil jusqu’à sa conversion sur un autre. Par exemple, si un utilisateur voit une publicité sur sa télévision connectée (connected TV), mais effectue finalement un achat sur son ordinateur de bureau ou son téléphone portable, cette interaction peut désormais être tracée et analysée de manière transparente.

Comment fonctionne-t-il ?

Cette technologie repose sur des mécanismes sophistiqués de suivi et d’attribution qui intègrent les données provenant de différentes plateformes et appareils. Des identifiants uniques sont attribués à chaque utilisateur, ce qui permet de relier les interactions publicitaires à travers différents environnements sans compromettre la vie privée des utilisateurs. La création de rapport multi-environnements sur DV360 fonctionne, il faut juste que les activités et les balises Floodlight soient correctement implémentées.

Quels sont les avantages du suivi multi-environnements ? 

• Une vision complète du parcours client : En suivant les parcours d’achat des utilisateurs à travers différents environnements, les annonceurs peuvent obtenir une vision plus complète et précise de leurs audiences et de leurs comportements.
• Optimisation de la stratégie publicitaire : En comprenant comment les utilisateurs interagissent avec les publicités sur différents appareils, les annonceurs peuvent ajuster leur stratégie publicitaire pour maximiser l’efficacité et le retour sur investissement.
• Mesure précise de l’impact publicitaire : Le suivi multi-environnements permet aux annonceurs de mesurer de manière plus précise l’impact de leurs campagnes publicitaires sur les conversions, quelle que soit la plateforme ou le périphérique utilisé par l’utilisateur pour finaliser son achat.

Le suivi multi-environnements représente une avancée majeure dans le domaine de l’analyse publicitaire, offrant aux annonceurs une visibilité accrue sur les parcours d’achat des utilisateurs. En exploitant cette technologie, les annonceurs peuvent prendre des décisions plus éclairées et optimiser leurs campagnes pour obtenir des résultats encore meilleurs. Avec le suivi multi-environnements, l’avenir du marketing numérique s’annonce plus prometteur que jamais. 

Le multi-environnement est disponible depuis Février mais uniquement aux US.