Vers la fin du mois d’avril 2019, Google a mis en place de nouvelles dispositions qui faciliteront le contrôle de la diffusion grâce à la plateforme Display & Video 360. Cette remise à niveau de la plateforme a pour but de réduire les inventaires Web et Mobile non autorisés. Ceci permet d’avoir le contrôle sur les endroits où se trouve la publicité des annonceurs avec DV360.

Avantage de l’utilisation de la nouvelle plateforme de Google Marketing Platform

En juin 2018, Google a fait part de sa volonté de restructurer complètement ses installations. C’est à la même date que la nouvelle plateforme qui regroupait tous les services publicitaires a fait sa sortie. Il s’agit de la Google Marketing Platform. En effet, elle est composée de plusieurs outils de Google tels que Doubleclick et Google Analytics 360. Elle se présente comme une plateforme fournissant à un demandeur tout ce qu’il lui faut pour la planification, l’achat, la mesure et l’optimisation de ses actions marketing.

Display & Video 360 quant à lui représentent pour les annonceurs un outil unique qui facilite la gestion de l’ensemble du processus de diffusion d’une campagne programmatique. Ils peuvent également grâce à cet outil mieux organiser leurs différentes campagnes. L’interface de Display & Video 360 est conçu de sorte à favoriser la collaboration entre plusieurs équipes qui travaillent sur un même projet.

L’intégration des outils de marketing sur DV360 présente plusieurs avantages pour les annonceurs à partir d’une même interface. En effet, ils peuvent profiter de cela pour avoir plus de visibilité sur les annonces grâce au large public que DV360 est capable de toucher. En plus, les campagnes publicitaires les plus pertinentes peuvent paraître sur des audiences First ou Third Party. Les annonceurs peuvent aussi grâce à cette interface de Google produire des rapports concernant leurs annonces ou leurs campagnes effectuées sur plusieurs canaux de communication.

L’efficacité prouvée de cet outil donne lieu à des tentatives de fraudes qui sont quelquefois détectées sur les investissements publicitaires. Ce fait constitue une difficulté véritable pour les acteurs à divers niveaux de l’achat programmatique. C’est d’ailleurs pour cela que Google à travers la plateforme DV360 travaille tous les jours afin d’améliorer les fonctions. En plus de cela, elle veut doter ce service des moyens nécessaires qui lui permettront de prévenir les risques de fraude.

Par ailleurs, si l’annonceur travaille dans le but de renforcer la visibilité de la marque, DV360 constitue le meilleur choix de plateforme. Il permet d’avoir un meilleur contrôle de votre audience et sur les placements qui sont faits au cours de la campagne. De plus, DV360 dispose de plusieurs paramètres de sécurité avec de bonnes capacités et elle offre plus de possibilités de création pour rendre plus visibles les annonces.

Ads.txt, comme paramètre par défaut sur le web

Depuis sa mise en service vers la moitié de l’année 2017, IAB Tech Lab’s abs.txt a toujours reçu le soutien de Google. Ce fichier texte conçu par le laboratoire permet aux usagers de faire des déclarations de vente de leur inventaire programmatique. Ensuite, l’ads.txt optimise la visibilité autour de cette vente en créant un contact direct entre les probables acheteurs et le propriétaire ou le revendeur autorisé. De plus, après la vente, les éditeurs sont sûrs de recevoir leur paiement.

Les fichiers Ads.txt sont faciles à utiliser en plus d’être efficaces, cela fait que 93 % des produits disponibles sur DV360 ont reçu une autorisation de leur part. Cette statistique faite de ce fichier texte est le standard le plus souvent adopté par Google. Par conséquent en 2019, Ads.txt seul est devenu le paramètre par défaut attribué à toutes les nouvelles campagnes élaborées à partir de Display & Video 360. Ce paramétrage par défaut permet de faire une diffusion sur des inventaires web autorisés par un fichier Ads.txt.

Adoption du IAB Tech Lab App-ads.txt

Il faut noter que Ads.txt a été mis en place dans le but de réduire les risques de fraudes qui peuvent survenir lors d’une campagne sur inventaire web. Ainsi, il est difficile de diffuser des annonces sur les inventaires non autorisés. Pour se rapprocher un peu plus de ces utilisateurs, IAB Tech Lab a mis en place app-ads.txt. Il s’agit d’un texte qui sera chargé de définir les inventaires autorisés pour les Mobiles, les appareils connectés, les télévisions connectées et autres.

Il faut attendre que ce standard fasse ses preuves avant que Google ne propose des services pour cibler des inventaires à partir de ce fichier.

Présentation de Brand Control

Pour concilier l’achat d’un inventaire et son contrôle, Google a décidé de lancer Brand Control. Cet outil mis à la disposition des utilisateurs permet de contrôler la diffusion des annonces avec plus de facilité. Avec ce service, il est possible d’appliquer les réglages à plusieurs campagnes, le tout simultanément pour avoir une diffusion conforme au niveau de vos annonces ou campagnes. De plus, Brand Control donne l’accès au pourcentage de trafic filtré grâce à l’option antifraude et aux diverses raisons qui provoque un filtrage. Tout ceci se fait avant le placement d’une enchère sur votre annonce.

Ces nouveaux services permettent ainsi de renforcer Display & Video 360 afin qu’elle apparaisse comme une solution efficace pour protéger la marque et le budget.