Amazon DSP : +42 % de croissance du display sur open web en France au 1er trimestre

Une croissance impressionnante du display en programmatique

Le marché français de la publicité programmatique continue sa progression, avec une statistique marquante pour ce début d’année 2025 :
👉 Le display sur open web via Amazon DSP a enregistré une croissance de +42 % au premier trimestre.

Une dynamique qui confirme l’accélération de l’adoption de la programmatique en dehors des environnements propriétaires (retail media, walled gardens…), notamment grâce à des plateformes puissantes comme Amazon DSP.

Qu’est-ce que cela veut dire pour les annonceurs ?

1. L’open web devient incontournable

Le display sur open web regroupe tous les espaces publicitaires en dehors des plateformes fermées comme YouTube ou Meta.
La croissance de +42 % montre que les annonceurs investissent de plus en plus dans cet inventaire : médias en ligne, sites de presse, blogs spécialisés, comparateurs, etc.

Cette tendance reflète une volonté de diversifier les points de contact, de toucher les internautes dans des contextes de lecture plus qualitatifs.

2. Amazon DSP s’impose au-delà du retail media

Traditionnellement connue pour sa force dans l’univers e-commerce, Amazon DSP s’impose aujourd’hui comme une solution complète pour adresser des audiences premium sur le web ouvert, avec :

• Des segments data ultra qualifiés (données d’achat, navigation, intention)
• Un reach massif hors Amazon.fr
• Un accès à des formats display et vidéo enrichis, visibles et brand-safe

Cette croissance du display prouve que les annonceurs utilisent désormais Amazon DSP pour des stratégies de notoriété, de considération ou de conversion, bien au-delà du seul retail.

Pourquoi Digiperf s’y intéresse

Chez Digiperf, nous accompagnons les marques dans la construction de campagnes multi-environnements, en combinant :

• les données propriétaires d’Amazon (first-party data)
• les formats display et vidéo engageants
• les contextes de diffusion sur open web, souvent plus souples, plus personnalisables et plus mesurables

Cette croissance de +42 % ne fait que confirmer un mouvement de fond que nous avons déjà intégré à nos stratégies :
📈 Le display sur open web est une opportunité de visibilité et de performance pour les marques, et Amazon DSP est devenu un acteur clé de cet écosystème.

Le fort développement du display sur open web via Amazon DSP au premier trimestre 2025 souligne une vérité simple :
l’efficacité programmatique ne se limite plus aux géants fermés.

Pour les annonceurs français, c’est le moment idéal pour tester, apprendre et performer sur des environnements ouverts, avec des données puissantes et un contrôle renforcé sur les audiences.