DV360 ouvre l’accès à Netflix : une nouvelle ère pour la publicité vidéo programmatique

Un tournant stratégique pour DV360 et les annonceurs

Google l’a récemment annoncé : DV360 (Display & Video 360) permet désormais aux annonceurs de diffuser des publicités sur Netflix, aux côtés de trois autres plateformes de streaming majeures.

Une avancée significative dans l’univers de la publicité programmatique vidéo premium, qui renforce les synergies entre contenu de qualité et ciblage précis.

Pourquoi cette ouverture est une évolution majeure ?

1. Netflix devient accessible aux marques via la programmatique

Longtemps fermé à la publicité, Netflix a entamé sa transition vers un modèle hybride avec une offre d’abonnement incluant de la publicité.
Désormais, les annonceurs peuvent acheter de l’inventaire Netflix directement depuis DV360, au même titre que d’autres chaînes premium.

Ce changement ouvre la porte à :

• Des audiences massives et engagées
• Des environnements de diffusion très qualitatifs (films, séries, documentaires)
• Des formats vidéo premium, visibles et brand-safe

2. Une montée en gamme des environnements accessibles

Avec cette évolution, DV360 renforce son positionnement comme hub central pour accéder à la TV connectée, aux plateformes AVOD et au contenu OTT premium.

Les autres plateformes qui rejoignent Netflix dans cette intégration ouvrent également la voie à :

• Des campagnes vidéo cross-device (TV, desktop, mobile)
• Une mesure unifiée de la performance
• Un ciblage avancé basé sur les centres d’intérêt, les contextes de visionnage ou les données CRM

Ce que ça change pour les marques

Chez Digiperf, nous voyons dans cette annonce une opportunité stratégique pour les marques françaises, en particulier celles qui :

• souhaitent accroître leur notoriété auprès d’un public captif et premium,
• recherchent des alternatives qualitatives aux plateformes sociales,
• ou veulent explorer la TV connectée via des outils de gestion unifiée comme DV360.

Grâce à cette intégration, les marques peuvent désormais planifier et activer leurs campagnes vidéo sur Netflix au sein de stratégies programmatiques globales, avec plus de maîtrise et de données qu’avec les canaux traditionnels.

L’ouverture de Netflix à DV360 marque une nouvelle étape dans l’évolution de la publicité vidéo digitale.
Pour les annonceurs, c’est l’occasion d’investir des environnements ultra-engageants, avec la puissance du programmatique.

Chez Digiperf, nous accompagnons les marques dans cette transformation en proposant des stratégies vidéo premium, pilotées par la donnée, l’expérience et la performance.